跨界合作助推“文化出海”

《咏春》在新疆演出受到热情欢迎。 

　　2月11日，国泰航空携手深圳原创舞剧《咏春》共创主题宣传片《华流正当时》发布，《咏春》所蕴含的中华武术精神与文化魅力在片中得到充分展现。宣传片一经发布，即获得一片赞誉，转、赞、评数量节节攀升。

　　充分展现中华武术精神与文化魅力

　　时长2分多钟的《咏春》主题宣传片以“有光出现的地方，就一定有追光的人”开篇，以美轮美奂的镜头描述了《咏春》追光逐梦步履不停，作为“华流典范”文化出海创新篇的历程，并最终落笔于致敬“追光者”——“敢追光越界的人，总让世界大开眼界”。深圳原创舞剧《咏春》立意之一“追光”，五大掌门角色形象、经典动作在片中被赋予核心地位，充分展现了中华武术精神与文化魅力。

　　宣传片发布后，网友们通过转发、点赞、留言等互动方式，表达对《咏春》、对华流出海的共感、共鸣。网友“下雪了吗”说：“舞剧《咏春》走出世界，深圳又见证了中国故事的诞生。希望越来越多人感受到咏春风采。”网友yyy说：“太妙了，用现代航空载体运载传统武学魂灵，证明文化输出不是复古巡游，而是时空对话。”网友“鱼板烧冒险家”留言：“看到舞剧《咏春》从亚洲走向欧洲，原本就是一件令人自豪的事，现在又有知名品牌的加持，华流真的越来越好。”

　　“太燃了！华流就是顶流。”“成为光，成为照亮华流的光。”“看到咏春拳脚划开机舱的光的时候，突然懂了，华流本就不用绽放，它早就成为了那束光”……数不胜数的评论、留言里是网友们对《咏春》出海满满的骄傲与自豪。

　　还有网友建议“求开通‘文化护航’选座服务。想坐在咏春主题彩绘机翼旁边。”

　　品牌价值与文化传播双向赋能

　　主题宣传片由导演林坚慧执导，世之相团队完成。林坚慧是2022年北京冬奥会官方主题公益广告片《冰雪有你更精彩》的导演，该广告片在CCTV各频道等主流媒体播放，获得了广泛好评。

　　在宣传片的片尾，国泰航空表达了对“华流出海”的敬意——“助更多中华之光飞跃世界，国泰航空，志在飞跃。”国泰航空与舞剧《咏春》的合作早在去年就开始“谋篇布局”。《咏春》以“华流典范”之姿出海出圈与“志在飞跃”的国泰航空不谋而合，合作水到渠成。国泰航空官方视频号提到：“只要有人跃到光的面前，华流就站在世界的眼前。这一次，和国泰与舞剧《咏春》一起，看东方的海纳百川，在世界奔涌向前。”国泰航空认为舞剧《咏春》所传递的文化自信与艺术魅力，也为其品牌形象注入了新时代文化底蕴，实现了双方在品牌价值与文化传播上的双向赋能。

　　国泰航空还将整合百度、小红书、抖音等主要社交媒体广告位，以及地铁站灯箱、核心城市LED商圈大屏等线下广告位进行多渠道推广，深圳原创舞剧《咏春》也将获得更广泛、破圈层的曝光。

　　大品牌纷纷携手《咏春》

　　大品牌与《咏春》的跨界合作已是常态。

　　2024年1月，国际知名运动生活方式品牌lululemon与舞剧《咏春》展开跨界合作，携手国际影后杨紫琼及舞剧《咏春》的8位舞者，共同推出主题短片《新春，咏春》。该短片及相关海报在lululemon全球680家直营店投放，进一步扩大了舞剧《咏春》的国际影响力。这次跨界合作不仅展现了中华传统文化与现代时尚的完美结合，还通过国际品牌的影响力，推动了舞剧《咏春》的海外传播，让更多人了解和欣赏中华文化的魅力。

　　2024年，比亚迪与舞剧《咏春》开展了线上、线下多维度合作，双方通过多种方式共同弘扬中国传统文化，展现了科技与艺术的深度融合。

　　舞剧《咏春》自推出以来，凭借其独特的艺术形式和深厚的文化内涵，“朋友圈”越来越大，不仅在国内引发了文化热潮，也在国际上赢得了广泛赞誉，成为传播中国文化的重要载体。《咏春》未来将继续拓宽“文化出海”的深度与广度，将“华流”进行到底。